Die Industrie der Schönheit - Einfluss des kulturell geprägten weiblichen Schönheitsideals auf Werbung: Vergleichende Analyse von Kosmetikwerbung in Frauenzeitschriften aus Deutschland und Taiwan

Petra Graßhoff (Autor)

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Der Markt für Schönheit und die dazugehörigen Produkte ist riesig und lukrativ. Seit den Anfängen der menschlichen Zivilisation streben die Geschlechter nach dem Schönheitsideal der jeweiligen Epoche und wenn sie es von Natur aus nicht erreichen können, wird nachgeholfen. Verkörperung dessen ist die Werbung für Kosmetik- und Schönheitsprodukte in den Medien: Das Schönheitsbild wird abgebildet und gleichzeitig das passende Produkt zu dessen Erreichung angeboten. Anhand von Anzeigen in Frauenzeitschriften wird das Schönheitsbild in Deutschland und Taiwan untersucht. Taiwan ist dabei ... weiterlesen »ein beispielhaftes Land aus dem ostasiatischen Raum, welcher zu
den größtem Märkten der Schönheitsindustrie weltweit gehört. Aus der Untersuchung lassen sich empirisch Unterschiede der Schönheitsideale und damit der bevorzugten Bewerbung der
Produkte herausarbeiten. Daraus ergeben sich Handlungsanweisungen für international tätige Marketingunternehmen.