Interne Markenführung - Identitätsbasiertes Behavioral Branding in Luxusmarkenunternehmen

Nadine Maren Schumacher (Autor)

27,00 €

Eine starke Marke ist wie eine Handschrift: einzigartig und individuell. Damit sie stark bleibt, muss die Marke streng geführt werden. Dabei darf sich das moderne Markenmanagement nicht ausschließlich an externe Anspruchsgruppen richten. Versteht man die Markenidentität als Anker der strategischen Führung von Luxusmarkenunternehmen und den Menschen als nicht imitier¬baren und damit wertvollsten Erfolgsfaktor einer Luxusmarke, so wird deutlich, wie wichtig es für den Markterfolg ist, dass sich das Markenmanagement auch nach innen richtet. Die markenidentitätskonforme Leistung der ... weiterlesen »Mitarbeiter (Brand Behavior) spielt für die Strahlkraft und Begehrlichkeit von Luxus¬marken eine fundamentale Rolle: Schöpferische Glanz¬leistungen, beeindruckende handwerkliche Fähigkeiten und die Kunst, den Kunden während seines Besuchs in eine Traumwelt zu entführen, generieren neben anderen image¬prägenden Faktoren die Faszinationskraft von Luxus¬marken. Dem Marken¬verant¬wortlichen werden mit dieser Arbeit systema¬tische Entscheidungshilfen und zielgerichtete Handlungs¬¬empfeh¬lungen angeboten, um das Mitarbeiter¬verhalten im Sinne der Luxus¬¬marken¬¬identität zu steuern und dabei die Erfolgsprinzipien des Behavioral Branding zu beachten.